Slogan treba da proda. Proizvod, ideju ili stav. Što je kreativno provokantniji, izaziva veći publicitet. A šta kada reklama izazove revolt javnosti? Baš kao što je to učinila Filološka gimnazija Beograd u reklami dopunjenog izdanja Leksikona stranih reči i izraza, Milana Vujaklije. Recimo da su uspeli u tome da budu primećeni. Ali kako? Danas „copywriteri“ muku muče da se njihov slogan izvoji iz mase ostalih. Pritom mislim na profesionalce. Jer da se autor ovog slogana zaista potrudio, predvideo bi i krizu izazvanu diskriminacijom, šovinizmom i neznanjem. I upravo to se i dogodilo. Slogan „Imaš li muke s padežima kao ljudi sa juga Srbije?“, koji reklamira leksikon stranih reči razgnevio je…